在創造一個品牌時，要如何設定「 品牌識別 」(brand identity)呢？
如果品牌是一個人，logo就像是他的臉，slogan體現他想傳達的精神，但要如何讓品牌與受眾產生連結，則需要思考如何創造「感受」。你是否也是某些品牌的忠實粉絲，這項品牌又帶給你哪些強烈的印象呢？
David A. Aaker 在 Building Strong Brands一書中提到 「品牌識別是品牌戰略者們希望通過創造和保持的能引起人們對品牌美好印象的聯想物」，一個好的品牌能清楚的讓受眾知道他的價值、個性、目標、能被區別的獨特性，甚是是讓人產生信念，例如啟發消費者的探險家精神、救贖的期盼、卓越的追求等等。要如何和受眾建立起「如同人際之間般的關係」，突出品牌的人性化特徵呢？
本週的創意工作坊，我們將一同探討如何設計品牌識別，認識關於品牌人性化的特徵原型，並發揮創意，一起嘗試設計獨一無二的品牌吧！
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